L’Introduction De L’Ip Dans Une Consommation Plus Scénographique Est La Prochaine Étape Du Développement Des Marques De Vêtements

Avec l'accélération de la commercialisation de l'anime IP, le pays a également introduit un certain nombre de politiques pour promouvoir le développement de l'industrie de l'anime, l'industrie des produits dérivés de l'industrie de l'anime, plus grand "océan bleu" est situé, son espace de marché est le double de l'industrie de l'anime.

　La folie IP

OMG, IP le mot chaud appelé « propriété intellectuelle» a balayé nos vies, même si peu de gens peuvent vraiment le comprendre.

L'IP est née dans le domaine culturel, et la forte capacité de réalisation de l'IP de qualité attire d'innombrables capitaux et s'étend à tous les domaines de la consommation de vie grâce à des dérivés continus.Le cœur de tout cela s’appelle le contenu.

　　Ter: prochain arrêt,Ip?

Pour les entreprises physiques qui manquent actuellement de trafic, tenir la « cuisse» IP est sans aucun doute un raccourci.

Il y a quelques temps, Line Friends Chu, qui se targue d'être le premier groupe d'idoles d'Asie, a pu participer à la première exposition mondiale, qui a officiellement ouvert ses portes à Shanghai.Ligne11 membres de la famille Friends sont arrivés.En tant que force "Fan girl", le temps chaud de 40 ℃ ce jour - là n'a pas empêché le rythme enthousiaste de Li Min, un col blanc de Shanghai, bien qu'il soit arrivé tôt, mais les fans qui sont venus voir l'exposition ont aligné Changlong.

"Chuco" est le protagoniste de cette exposition et Line11ème membre de la famille friends.En plus de "buggy", "chuko" est une jeune et élégante Bear girl.Lee Min a déclaré que chuko était passionné par l'habillement, avait son propre compte de médias sociaux et partageait des selfies et des messages de mode de manière irrégulière.« le style de vie à la personnalité débordante, comme si c’était le microcosme de la femme urbaine du moment, résonne émotionnellement chez de nombreux fans. »

En tant qu'IP très recherchée, LineFriends l'année dernière, le même emoji Web avait généré 268 millions de dollars de ventes dans le monde.En 2014, Line comptait déjà plus de 400 millions d’utilisateurs.LigneDans une interview accordée à la presse, Jiang Xuan, Directeur général du Département de développement industriel de plus, a déclaré que "les utilisateurs sont nombreux à être des femmes à la mode".

　　IP mine d'or

C'estInternet IP+ un autre exemple de centre commercial.Non seulement les marques, mais l'IP a également un grand charme pour attirer le trafic vers les canaux sur lesquels les marques reposent.

Le concept de « Centre Commercial Internet IP + » a fait goûter beaucoup de douceurs à la grande ville.L'exposition thématique Warcraft de mai a été présentée pendant plus d'un mois et a remis des relevés de notes non vulgaires: le deuxième jour (samedi), la ville de Great Yue a accueilli plus de dix mille visites, les revenus cumulés des magasins de produits dérivés pendant trois jours ont atteint 350 000 yuans, entraînant une augmentation de 143,7% du flux de passagers et une augmentation de 15% des ventes de l'ensemble du centre commercial d'une année sur l'autre.

Il est entendu que Shanghai dayue City prévoit d'introduire une exposition IP de taille similaire chaque mois, tandis que le coût par exposition est estimé à plusieurs millions de yuans.Bien que les expositions similaires ne coûtent pas moins cher, il y a de plus en plus de centres commerciaux qui offrent généreusement des visages souriants.

« pour l'immobilier commercial et les centres commerciaux, ce qui leur manque le plus, ce n'est pas l'argent, mais le trafic. Et les consommateurs sont également passés d'un seul besoin d'achat à des besoins spirituels diversifiés tels que les loisirs et le divertissement », a déclaré Yang Dayi, Président du Groupe Utah.Par conséquent, les projets de création de contenu thématiques de haute qualité et de grande popularité peuvent générer des flux d'entrée de pointe dans le monde des affaires et maximiser les revenus des propriétaires de marques et des centres commerciaux.En particulier, l'IP parent - enfant peut non seulement augmenter la popularité des centres commerciaux, mais aussi stimuler la consommation des principaux groupes tels que les parents.

En plus de la contribution au flux total de passagers, les ventes de produits dérivés IP et la capacité de l'IP à améliorer les ventes dans l'ensemble du corps d'affaires ne peuvent pas être sous - estimées, et la valeur ajoutée des propriétés commerciales, l'effet de bouche à oreille, l'effet de presse, la communication d'événements, etc., pour l'amélioration de la valeur de la marque du centre commercial est plus positive et positive, d'autant plus que la création de scénarios uniques peut également devenir le centre commercial spécifique "IP".

Shanghai dalyue City phase II a la première grande roue de toit en porte - à - faux du pays.De la construction à l'ouverture, il occupe toujours un sujet d'actualité.Après l'achèvement et l'ouverture, il n'a pas été à la hauteur des attentes, il est devenu un point de repère romantique de Shanghai, avec une capacité quotidienne de plus de 4 000 passagers, le flux de passagers et les ventes ont considérablement augmenté pendant le Festival du printemps de Shanghai.Grâce à la grande roue générant des revenus dérivés, et à la coopération transfrontalière avec des marchands tels que Godiva, les forfaits pour couples vendent du chocolat, ce qui a entraîné une croissance globale des ventes dans la ville de Shanghai.

En plus de cela, l'entrée de la culture et de l'art IP dans les centres commerciaux ces dernières années est également fréquente.Les œuvres d'artistes exceptionnels de classe mondiale, tels que Van Gogh Art Fair, Monet Art Fair et d'autres, qui étaient à l'origine rares à voir, IP est progressivement entré dans la vie du consommateur moyen grâce à l'introduction de l'immobilier commercial.Il est complété par des technologies d'affichage plus riches telles que l'holographie, l'interaction et d'autres, qui permettent aux consommateurs d'entrer dans la scène et de créer un effet de communication correspondant pour améliorer la valeur de la marque du centre commercial.

En raison de la vue de l'énorme potentiel de l'IP, Zhengjia Plaza, Shanghai global Harbour,Wuhan Wanda Chuhe rue HanLes centres commerciaux ont également introduit l'IP culturelle pour créer des espaces de spectacle.Shanghai meirocheng a également présenté le premier théâtre en résidence du célèbre réalisateur taïwanais lai songchuan en Chine continentale, ainsi que le premier théâtre de vente du pays à réaliser le portefeuille culturel « théâtre + Bureau du livre + cinéma».

« l’introduction de l’ip dans une consommation plus scénographique, allant du contenu, de l’écologie de la marque et de la personnalisation pour réinventer les projets commerciaux est en fait une indication que chaque centre commercial a sa propre personnalité et ses propres attributs.Zheng Yangjiang, Président de Beijing Universal Yue Time and Space Culture Technology Co., Ltd., a déclaré que quatre caractéristiques de l'IP déterminent également la capacité à s'intégrer étroitement à l'immobilier commercial: premièrement, la valeur du contenu, le contenu de qualité lui - même aura un impact émotionnel.La deuxième est la valeur marketing, car elle est elle - même très reconnaissable, et elle doit être en mesure d'attirer une partie de la population, car plus de gens se concentrent sur des histoires émotionnelles;La troisième est la valeur des fans, avec une population inhérente derrière chaque IP;Le quatrième est la valeur des données, grâce à diverses activités interactives, l'acquisition de données sur les clients, qui peuvent être extraites de l'encombrement des données, analyser les habitudes de comportement et les préférences des consommateurs et identifier les produits et services qui correspondent le mieux à leurs « goûts».

　Atterrissage créatif

Ainsi, il semble que l'IP soit devenue une « paille de sauvetage» dans l'immobilier commercial actuel pour changer le statu quo homogénéisé et à faible trafic.Mais comment bien jouer la carte IP n'est pas facile non plus.

Avec l'accélération de la commercialisation de l'anime IP, le pays a également introduit plusieursPolitiqueAfin de promouvoir le développement de l'industrie de l'anime, l'industrie des dérivés de l'industrie de l'anime, est le siège de l'énorme « océan bleu», dont l'espace de marché est le double de celui de l'industrie de l'anime.L'anime IP n'est pas réservé aux enfants.Comme en ligneLine lancé par friend CharacterTown semble être un dessin animé pour les petits amis, en fait, les relations et les histoires de travail à l'intérieur sont des dessins animés d'histoires pour adultes.Actuellement, les IP matures populaires sont également essentiellement des souvenirs communs de groupes post - 80, post - 90 et même post - 70, et dans des expositions classiques telles que les guerriers de la beauté, les mères et les filles ne sont pas rares à voir ensemble.

Cela se reflète également dans le iptop50, le plus populaire des centres commerciaux selon les statistiques de winnernet, où les IP de la catégorie anime sont les plus utilisées dans les centres commerciaux, atteignant 25, et les IP d'anime et de film représentent ensemble jusqu'à 78%.C'est une grande tendance pour l'avenir.

Au - delà de cela, il semble aux initiés de l'industrie que le développement futur de l'IP ne sera plus limité à une industrie ou à une catégorie particulière.Le divertissement immersif est basé sur une certaine IP, façonnant des scénarios complets, des histoires, des façons d'interagir, formant une expérience immersive pour les consommateurs.Les utilisateurs sont ici, devenant l'histoire elle - même, et plus agréables et plus libres de consommer - ce qui est plus similaire au fait que les packs payants pour les jeux en ligne ont été déplacés hors ligne.

Par conséquent, la clé de l'implant IP et de l'innovation de marque réside dans l'expérientialité, et comment transformer une image plate 2D en une expérience stéréoscopique 3D est un grand sujet d'examen pour la commercialisation de l'IP.Seule une percée dans la simple fonction symbolique de l'IP peut maximiser sa valeur commerciale.

Mature IP de haute qualité est recherché par le marché en raison de sa position dominante dans la fanbase, la visibilité, la valeur commerciale, et conduit également à son prix élevé, le statut de réserve réduite.Par conséquent, la culture de l'IP originale sera également à l'ordre du jour, et plus de gens se rendent compte que l'IP originale est le roi de la construction d'une écologie à long terme.

« En résumé, l’ip ne sera pas un symbole d’arrêt, inséparable d’une croissance et d’une innovation constantes.Zhu Yi, fondateur de Zhi Nai Business, a déclaré que suivre la tendance est inévitable, mais souvent, seuls les projets de recherche et d'adéquation avec le positionnement du marché peuvent atteindre l'effet de moitié.